جهان تبلیغات به زبان واحد خود دست یافته و به تدریج در حال تثبیت واژگانی است که خود خالق آن بوده است.البته روند ماجرای واژهسازی و اصطلاحسازی هنوز حرکت خود را حفظ کرده و هر از گاهی که چندان با فاصله هم نیست،واژه و عبارت تازهای در این عرصه مطرح میشود.برخی از مخاطبان،به خصوص دانشجویان مدیریت بازرگانی،به طور متناوب درخواست درج لغات لاتین مربوط به تبلیغات را داشتند.این شما و فرهنگ واژگان تبلیغاتی!البته واژگان زیرگوشهای از واژهها و عبارات مربوط به قلمرو تبلیغات بیرون از خانه را نشان میدهد:
جهان تبلیغات به زبان واحد خود دست یافته و به تدریج در حال تثبیت واژگانی است که خود خالق آن بوده است. البته روند ماجرای واژهسازی و اصطلاحسازی هنوز حرکت خود را حفظ کرده و هر از گاهی که چندان با فاصله هم نیست واژه و عبارت تازهای در این عرصه مطرح میشود.
واژگان زیرگوشهای از واژهها و عبارات مربوط به قلمرو تبلیغات بیرون از خانه را نشان میدهد:
Council (AD Council) Advertising
شورای تبلیغات بازرگانی. یک سازمان غیرانتفاعی که خدمات عمومی تبلیغاتی را در زمینههای ایمنی و اجتماعی در صنعت رسانهای صورت میدهد.
structure Advertising
ساختار تبلیغ. یک سازه فیزیکی که توسط یک شرکت رسانهای برای نمایش تبلیغ ساخته شده باشد. این ساختارها بر اساس مشخصات استاندارد ساخته میشوند. پیامهای تبلیغات بازرگانی با رعایت تکنیکهای گوناگون بر روی این ساختارها ظاهر میشوند.
Advertising Airport
تبلیغات فرودگاهی. طیف تبلیغات بازرگانی که در فرودگاهها به چشم میخورد. از تبلیغات پوستری دیواری موسوم به backlit (که به دیوارها نصب میشود و از پشت آنها نور میتابد/ نئون) تا مجموعههایی که غرفهداران برای تبلیغ از آنها استفاده میکنند.
Advertising Federation (AAF)American
فدراسیون تبلیغات بازرگانی آمریکا. فدراسیونی که از حقوق آگهیدهندگان از طریق آموزش دولت، رسانههای خبری و عامه مردم دفاع میکند. فدراسیون تبلیغات بازرگانی آمریکا اهداف خود را از طریق شبکه ۵۰هزار عضوی خود که شامل انجمنهای تبلیغاتی و افراد دانشگاهی میشود، دنبال میکند.
Advertising Beach
تبلیغات ساحلی. تابلوهای تبلیغاتی که بر روی برجهای غریقنجات در ساحل یا بر روی هر وسیله دیگری نصب میشود.
Guide to outdoor Advertising Buyers
راهنمای سفارشدهندگان تبلیغات بیرون از خانه. نرخ و میزان اختصاص جا برای تبلیغ برروی رسانههای بیرون از خانه. این راهنمای حاوی نرخ و میزان جای آگهی، هر سال منتشر میشود.
Advertising Indoor
تبلیغات درون خانه یا فضای داخلی (تبلیغات در فضای مسقف).
Advertising Association of AmericaOutdoor
انجمن تبلیغات بیرون از خانه آمریکا. این انجمن در سال ۱۹۸۱ پایهگذاری شده و در واقع یک اتحادیه ملی است که از دستاندرکاران رسانهای و تولیدکنندگان عرصه تبلیغات بیرون از خانه حمایت کرده و نماینده آنها به شمار میآید. مأموریت انجمن تبلیغات بیرون از خانه ارتقا و حمایت از رسانه تبلیغات بیرون از خانه است و این هدف را از مسیر تمرکز بر مقررات، بازاریابی، بهبود کیفیت محصولات، حمایت از تکنولوژیهای جدید و حفظ وحدت صنعت دنبال میکند.
Advertising Rail
تبلیغات در ایستگاه راهآهن. تبلیغات در ایستگاهها و ترمینالهای قطار که در کنار خط آهن نصب میشود.
Area Advertising Rest
تبلیغات در استراحتگاهها. به تبلیغاتی گفته میشود که در محوطه استراحتگاههای ایستگاههای قطار و یا توقفگاههای مربوط به کامیونها صورت میگیرد.
mall AdvertisingShopping
تبلیغات در مراکز خرید. یک سازه تبلیغاتی ثابت از نوع backlit که در مراکز خرید نصب میشود و اندازه ارتفاع ایستگاههای مسافران اتوبوسها است.
Advertising Speed way
تبلیغات در پیستهای اتومبیلرانی. انواع تبلیغات در اندازههای مختلف که کنار پیستهای اتومبیلرانی نصب میشود و از اندازههای پایه میزی تا ابعاد آگهیهای کنار ایستگاههای راهآهن را در برمیگیرد.
تبلیغات استادیومی، انواع فرمتهای تبلیغاتی که در استادیومها نصب میشود و اندازههای آنها متفاوت است.
Advertising Station
تبلیغات ایستگاهی. انواع تبلیغاتی که در ایستگاههای مترو و راهآهن صورت میگیرد و ابعاد متغیری دارد.
Advertising Subway
تبلیغات مترویی. انواع تبلیغاتی که در ایستگاههای مترو در اندازههای مختلف صورت میگیرد.
Advertising Transit
تبلیغات حمل و نقل و سیار. به انواع تبلیغاتی گفته میشود که بر روی وسایل متحرک از جمله وسایل نقلیه در فرودگاهها، ایستگاهها و ترمینالها نصب میشود. مثل تبلیغات بر روی اتوبوسها، پنلها، تاکسیها و اتوبوسها.
Displays / Taillight Headlight
تبلیغات بر روی جلو و عقب وسایل نقلیه عمومی. به تبلیغاتی گفته میشود که بر روی وسایل نقلیه عمومی مثل اتوبوس صورت میگیرد. در این مورد، تبلیغ بین چراغهای جلو و یا عقب اتوبوس نصب میشود.
Aundience Target
مخاطب هدف، مخاطبان مورد نظر. گروه مورد نظر از مخاطبان که احتمال خرید محصول یا خدمت از جانب آنها وجود دارد. جمعیت مخاطبان یا همان مخاطبان مورد نظر معمولاً از طریق جمعیتنگاری و با توجه به مختصاتی نظیر موارد زیر طبقه میشوند: مصرف کالا، نحوه رفتار در خرید، سن، جنس و سایر مشخصههای اجتماعی.
tops / Taxi display scab
تبلیغات بر روی تاکسی. نصب تبلیغات بر روی تاکسی، چه بر روی سقف و چه بر عقب تاکسی. به تبلیغاتی که بر روی سقف تاکسی نصب میشود cabtops میگویند که معمولاً شبها چراغی هم برای آن روشن میشود.
sheet poster (30 sheet)Thirty
پوستر سی ورقی. به تبلیغاتی اطلاق میشود که حالت استاندارد دارد و در هنگام نصب به گونهای نصب میشود که هم اتومبیلها و هم عابران در پیادهروها قادر به دیدن آن باشند.
Rating Points (TRP or GRP)Total
نقاط کل میزان مخاطبان. شیوهای برای اندازهگیری میزان مخاطبان در یک دوره زمانی مشخص.
سطوح TRP برای مخاطبان تبلیغات بیرون از خانه، یک روز از هفته است (میانگین هفت روز).
Audit Traffic
ممیزی ترافیک. برآورد میزان دیده شدن یک آگهی در بیرون از خانه. این میزان یا از طریق شمارشهای دولتی صورت میگیرد و یا اینکه به صورت دستی محاسبه شده و با دادههای اداره ممیزی ترافیک مقایسه میشود.
Audit bureau (TAB) Traffic
دفتر ممیزی ترافیک.(TAB) دفتر ممیزی ترافیک که در سال ۱۹۳۳ پایهگذاری شده، نماد رسمی شمارش میزان دیده شدن تبلیغات بیرون از خانه است. این سازمان مستقل به مثابه طرف سوم، مورد قبول آگهی دهندگان و آژانسهای تبلیغاتی و صاحبان رسانهها است و با آمارهایش در این عرصه وارد عمل میشود.
CountTraffic
شمارش ترافیکی. برآورد میزان افراد در یک منطقه مفروض چه در اتومبیل و چه به صورت عابر توسط آژانسهای دولتی برای اینکه بر سر میزان و شمارش دفعات دیده شدن یک آگهی اختلاف به وجود نیاید.
به عنوان مثال کاری که دفتر ممیزی ترافیک (TAB) صورت میدهد، در همین چارچوب است.
Flow Traffic
جریان ترافیک. ارائه گرافیکی میزان ترافیک در یک خیابان مفروض یا بزرگراه بر اساس عرض مسیر و خطوط حرکت اتومبیلها.
Cards (car cards) Train
تبلیغات درون اتوبوس یا قطار و ماشین که در ابعاد مختلف صورت میگیرد.
Displays Traveling
تبلیغات مسافرتی. پوسترهایی که بر بدنه اتوبوسها با ابعاد مختلف نصب میشود.
Trivision Displays / Tri-Action
تبلیغات سه کارها یا سه دیدی. تبلیغات بر روی میلههای سه بعدی یا مثلثی که به صورت کرکرهای در فواصل زمانی ثابت با تغییر حالت آگهی یکی از سه آگهیدهنده را به نمایش درمیآورند.
Panel Truckside
تبلیغات کامیونی. تبلیغی که بر بدنه کامیون نصب میشود.
C-strore Displays Two-sheet
تبلیغات دو ورقی مغازهای. به تبلیغاتی گفته میشود که در نقاط جزیی فروش نظیر بقالیها و خواربارفروشیها نصب میشود و معملاً حالت یک پوستر قاب گرفته را دارد.
Panel Unilluminated
پنل بدون نور، تبلیغ بر روی پنلهایی که از چراغ استفاده نمیکنند و بنابراین فقط برای ۱۲ ساعت از روز مناسب هستند.
Unit
واحد. به مکانهای تبلیغات بیرون از خانه اطلاق میشود.
Mural Wall
تبلیغات دیواری. به تبلیغاتی گفته میشود که مستقیماً بر روی سطوح خارجی یک ساختمان نقش ببندد. البته میتوان وینیل را هم بر روی دیوار نصب کرد.
poster (premiere panel) Wrapped
پوستر در لفاف. یک فرمت استاندارد تبلیغاتی که با کشیدن یک وینیل بر روی پنلهای سی ورقی آماده بهرهبرداری میشود.
دوستی با حضور همیشه نهان...
برچسبها:
بازرگان مدیسه,
تبلیغات+ نوشته شده در جمعه بیست و دوم اردیبهشت 1391ساعت 6:18 توسط سجاد رحیمی مدیسه
|
مهم ترین گام در تهیه آگهی تبلیغاتی انتخاب تکنیهای اجرایی تبلیغ است؛ در این مرحله تهیه کننده آگهی تبلیغاتی باید توجه خود را معطوف به چگونگی اجرای تبلیغ کند؛ بعبارت دیگر وی باید بررسی کند که چگونه جاذبه ای را که برای تبلیغ در نظر گرفته شده است به تصویر بکشد و از چه تکنیکی برای به تصویر کشیدن آن استفاده کند. پیام تبلیغاتی یا جاذبه تبلیغاتی به اشکال متعددی می تواند ارایه شود که برخی از مهمترین این تکنیکها در زیر آورده شده است:
▪ موزیکال: در این سبک یک یا چند نفر یا چند شخصیت کارتونی نشان داده می شود که مشغول خواندن آوازی درباره یک کالا هستند. دلیل اصلی استفاده از این شیوه این است که به خاطر سپردن و یادآوری اشعار و ترانه ها ساده است و به راحتی در ذهن حک می شود.
▪ ارایه تاییدیه: در این روش از یک منبع دوستی داشتنی و قابل اعتماد برای تایید کالا استفاده می شود. دراین خصوص هم از افراد شهیر و هم افراد غیرمشهور می توان استفاده کرد. البته بینندگان بیشتر تحت تاثیر افراد مشهور قرار می گیرند.
▪ داستان گویی: در این تکنیک، بخش گفتاری بر روی تبلیغ خوانده می شود و گوینده مشهود نیست.
▪ مستندات علمی: در این شیوه مدارک مستند یا تحقیقاتی ارایه می شود که نشان می دهد مارکهای کالای موضوع آگهی نسبت به یک مارک یا چند مارک تجاری دیگر بهتر است، یا بیشتر مورد پسنده واقع شده است.
▪ تبلیغ دوتکه: در این شیوه دو تبلیغ به هم مرتبط از یک شرکت (معمولاَ هر کدام ۱۵ ثانیه) که یک خط متصل عقیده ای را دنبال می کند طراحی می شود و هنگام پخش از تلویزیون در بین این دو تبلیغ یک تبلیغ کاملاَ جداگانه از محصول دیگر مربوط به شرکت دیگر پخش می گردد که هیچ ربطی به شرکت و محصول ندارد. به عبارت دیگر در این شیوه به پخش تلویزیون گوشزد می شود که نخست ۱۵ ثانیه اول از تبلیغات ما را پخش کند و سپس بعد از آن تبلیغ یک شرکت دیگر را قرار دهد و سپس بعد از آن مجدداَ قسمت دوم تبلیغ شرکت ما پخش شود.
▪ شایستگی فنی: در این شیوه تواناییهای فنی شرکت در تولید کالا ارایه می شود. استفاده از تکنیک «شایستگی فنی» اغلب در مورد لوازم برقی به کار گرفته می شود.
▪ نمای نزدیک: در این شیوه تلویزیون اساساَ رسانه ای برای خلق تصاویر نمای نزدیک است. نمای نزدیک می تواند مورد استفاده شرکتها، رستورانها تولید کننده انواع غذاهای پخته و نیز پیتزا فروشی ها برای نشان دادن غذاهایشان از نزیک جهت ایجاد اشتها در بیننده به کار گرفته شود.
▪ رتوسکوپ: در این تکنیک سکانس های انیمشین و واقعی به شکل جداگانه تهیه شده و سپس دورهم ترکیب می شود. مثلاَ یک پسربچه واقعی ممکن است به نمایش درآید که در حال خوردن صبحانه است و در عین حال یک حیوان به شکل کارتون روی شانه های او در حال بالا و پایین پریدن است و با او صحبت می کند.
▪ مقایسه: در این شیوه کالاهای شرکت خود با کالاهای شرکت رقبا مقایسه می گردد و با مقایسه یک کالا با کالای دیگر سئوالهای بیننده پاسخ داده می شود.
▪ حل مشکل: در این شیوه جنبه مشکل گشا بودن کالا نمایش داده می شود.
▪ فرد سخنگو: در این تکنیک ، فردی در جلوی دوربین به نمایش درمی آید و او به طور مستقیم محتوای تبلیغ را برای مخاطب بازگو می کند. فرد ممکن است مستقیماَ کالا را نشان دهد و یا بر روی تصویر در خصوص آن کالا و جنبه ها و مزایای مختلف آن صحبت کند. در این تکنیک باید توجه کرد که فرد سخنگو و ارایه کننده تبلیغ باید فردی دوستی داشتنی باشد و از نظر چهره به گونه ای باشد که اعتماد مخاطب را جلب کند. البته نباید این فرد کالا را تحت الشعاع قرار دهد. زیرا هدف ارایه کالاست نه آن فرد.
▪ سبک زندگی: دراین شیوه مناسبت یک کالا با سبک زندگی نشان داده می شود. برای مثال یک آگهی درباره مواد لبنی همزمان با این که مردانی را در حال ورزش نشان می دهد، نقش مصرف شیر در ایجاد یک زندگی فعال و توام با سلامتی را گوشزد می کند.
برشی از زندگی روزمره: روش برشی از زندگی روزمره یک شیوه دراماتیک قدیمی است که در آن بازیگران داستانی را به نمایش می گذارند و استفاده کننده مارک کالای تبلیغی، قهرمان داستان است. بیشتر تبلیغاتی که با این تکنیک ارایه می شود در ابتدا با یک مشکل شروع می شود که در نهایت مارک کالای شرکت تبلیغی به عنوان راه حل ارایه می شود.
▪ انیمیشن (نقاشی متحرک): یکی دیگر از شیوه های ارایه پیام، استفاده از نقاشی متحرک است که متداولترین شکل آن، ارایه آن در قالب کارتون است که در میان بچه ها مطبوع و خوشایند به نظر آید و در بین همه سنین شهرت یابد.
▪ سریال (مجموعه تبلیغ): در این شیوه مجموعه تبلیغاتی به دنبال هم و در قالب یک مبارزه تبلیغاتی پخش می گردد و در واقع هر تبلیغ داستانی را که در تبلیغ قبل بوده است را دنبال می کند.
▪ خیال پردازی: این سبک درباره کالا یا مصرف آن ، خیال و رویا ایجاد می کند.
▪ حالت یا ذهنیت پردازی: در این روش، از ترکیب چند روش استفاده می شود. هدف اصلی در این روش به وجو آوردن ذهنیت و یا حالت خاصی برای کالایی است که قصد فروش آن را داریم. در واقع در این سبک در اطراف کالا حالت یا ذهنیتی ایجاد می شود نظیر زیبایی، عشق، محبت یا امنیت و آسایش و هیچ گونه سخنی به جز در قالب توصیه درباره کالا به میان نمی آید.
نویسنده : علیرضا تاجریان
دوستی با حضور همیشه نهان...
برچسبها:
بازرگان مدیسه,
تبلیغات+ نوشته شده در جمعه هشتم اردیبهشت 1391ساعت 5:59 توسط سجاد رحیمی مدیسه
|
بهترین مدیران بازاریابی در جهان می گویندکه ۵۰٪ هزینه های بازاریابی محصولاتشان به هدر رفته است اما آیا می توان گفت که نیمه هدر رقته سرمایه صرف شده کدام نیمه بوده است؟
جواب این سوال تا به حال داده نشده است چون موفقیت در فروش محصول تابع عوامل گوناگونی است که بازاریابی محصول فقط یکی از آنهاست البته با ذکر این نکته که بازاریابی یکی از مهمترین موارد موفقیت در فروش محصول می باشد. اکنون بسیاری از شرکتها از عملکرد واحد بازاریابی خود راضی نیستند چون هزینه های بازاریابی و فروش آنها بالا رفته اما میزان فروش محصولات در وضعیت راضی کننده ای نیست. دلیل عدم موفقیت این نوع شرکتها در چه می باشد؟ تنها یک دلیل واضح می توان نام برد عدم خلاقیت در عملکرد بازاریابی .
امروزه دیگر فقط تبلیغات تلویزیونی، بروشورتبلیغاتی، تبلیغ دهان به دهان و......به تنهائی موثر نیست. در دنیای حاضر باید خلاقیت داشت. فیلیپ کاتلر نویسنده قهار مسائل بازاریابی در كتاب مدیریت بازار شرکتها را به دو دسته تقسیم کرده است: شرکتهائی که دگرگونی ها را می پذیرند و دیگرانی که نابود می شوند.
در کتاب فیلیپ کاتلر راهکارهای پیروزمندانه در بازاریابی به ۹مورد تقسیم شده است:
۱-پیروزی در سایه کیفیت
۲-پیروزی در سایه خدمات بهتر
۳-پیروزی در سایه قیمتهای پایین
۴-پیروزی در سایه داشتن سهم بزرگی از بازار
۵-پیروزی در سایه متناسب و همخوان شدن
۶-پیروزی در سایه بهسازی پیوسته فراورده
۷-پیروزی در سایه نوآوری
۸-پیروزی در سایه ورودبه بازارهای پررشد
۹-پیروزی در سایه فراتر رفتن از انتظار مشتری
دوستی با حضور همیشه نهان...
برچسبها:
بازرگان مدیسه,
بازاریابی,
فیلیپ کاتلر+ نوشته شده در جمعه یکم اردیبهشت 1391ساعت 6:22 توسط سجاد رحیمی مدیسه
|
1-اطلاعات شركت و مشتری شما تا چه اندازه به روز است ؟ آیا شكاف و كمبودهایی وجود دارد یا نه؟
2-ضعف و شكست در تقسیم بندی بازار ، تا چه اندازه قوی یا ضعیف هستیم؟
3-استراتژیها و اهداف بازاریابی كه متمركز بر نكات اصولی نیست ؛
4-نداشتن یا ضعف برنامه ریزی بازاریابی رسمی ؛
5-سازمان ناهمگونه و نامنطبق بر استراتژیهای بازاریابی شركت ؛
6-شكست یا ضعف سرمایه گذاری برای آینده ؛
7-سیاست های محصول نامنضبط ( بی نظمی در تخصیص منابع ) ؛
8-تلاش برای افزایش محصول فقط از طریق كاهش مرتب قیمت ؛
9-خلاصه كردن بازاریابی در فروش ؛
10-كوته بینی در امر ارتباطات .
دوستی با حضور همیشه نهان...
برچسبها:
بازرگان مدیسه,
بازاریابی+ نوشته شده در یکشنبه بیست و هفتم فروردین 1391ساعت 7:15 توسط سجاد رحیمی مدیسه
|
معنی اصلی واژه کایزن ساده و گویاست: کایزن یعنی بهبود مستمر، بهبود مستمری که تمامی افراد یعنی مدیران کارکنان و کارگران را در بر می گیرد: فلسفه کایزن براین اصل استوار است که شیوه زندگی انسان شامل زندگی شغلی، زندگی اجتماعی، و زندگی خانوادگی باید پیوسته و مداوم بهبود یابد .
فرهنگ کایزن و تعامل آن در بین لایه ها و سازمانهای مختلف اجتماعی در ژاپن باعث شده است تا کارخانه به دانشگاه تبدیل شود و دانشگاه به کارخانه، کارگر از مدیر بیاموزد و مدیر از ایده های کارگر بهره مند گردد. پژوهشگر لباس کار بپوشد و به جای نشستن در برج عاج به صحنه تولید بیاید و فعالان صحنه های تولید به فکر و تدبیر در باب بهبود کار خویش بپردازند و به پژوهش روی آورند. پیام استراتژی کایزن در این جمله خلاصه می شود که حتی یک روز را نباید بدون ایجاد نوعی بهبود در یکی از بخشهای سازمان یا شرکت سپری نمود.
پروفسور دمینگ چرخه دمینگ را که یکی از ابزارهای مهم کنترل کیفیت جهت بهبود مداوم محسوب می شود را در ژاپن ارائه نمود که به PDCA هم مشهور است
(plan – Do – check – Act) به معنای طراحی – اقدام به پیاده سازی کنترل نتیجه به آنچه در طراحی پیش بینی کرده بودیم و در نهایت اقدام اصلاحی جهت رفع نواقصات و خطاها. این سیکل دوباره تکرار می شود و محصول همیشه بهبود می یابد. البته این چرخه در اصل حول یک استوانه رو به بالا حرکت می کند چرا که محصولی که یک دور این چرخه را طی کرده اینک از نظر کیفی در رتبه بالاتری قرار دارد و نواقصاتش رفع شده اند.
انتظارات کایزنی
در پروژه های کایزنی، از تمامی کارکنان انتظار می رود که در فعالیت های بهبود مستمر نظیر : 1- حذف فعالیتهایی که ارزش افزوده ای ندارد . 2- کشف روشهای بهتر کاری. 3- حل مسائل محیط کار شرکت جوینده. کایزن یک تئوری ایستا نیست بلکه مفهومی است که تفکری عملیاتی و اجرایی را القاء می کند.
مفهوم کایزن
استراتژی "کایزن" مهمترین مفهوم در مدیریت ژاپنی و رمز موفقیت رقابتی ایت کشور است. کایزن به معنای بهبود پیوسته و مداوم، توان با مشارکت همه افراد در یک شرکت یا سازمان (مدیریت ارشد، مدیران، کارگران) می باشد. کایزن وظیفه ای همگانی است. راز ادراک تفاوتهای موجود میان روشهای مدیریتی در ژاپن وغرب، کایزن است. کایزن و نظام تفکر روندگرا در ژاپن، در مقابل نوآوری و نظام تفکر نتیجه گرا، رشد جهشی غرب قرار دارد. در فضای رقابتی امروز، تأخیر در بکارگیری آخرین تکنولوژی ها، مستلزم پرداخت بهایی سنگین است. همچنانکه شرکتهای ژاپنی آهسته ولی محکم حرکت می کنند و سرنوشت محتوم آنها پیمودن راه پیشرفت و ترقی است. در سایر کشورها نیز شرکت های برجسته ای وجود دارند که هدفشان ایجاد استانداردهای جدید برای کیفیت تولیدات و خدمات است. این تفاوتها ناشی از اختلافات ملیت نیست بلکه منوط به اختلاف در روحیه و طرز تفکر است. کشورها هم اکنون با بکارگیری کایزن و نوآوری، با بیشترین نرخ رشد در راه توسعه صنعتی گام بر می دارند.
کایزن و کنترل کیفیت جامع (فراگیر) (TQM) هدف کنترل کیفیت جامع، بهبود کارائی مدیریت در تمامی سطوح است.
در راستای این هدف مباحث 9 گانه مورد توجه است که عبارتند از:
1- تضمین کیفیت 2- کاهش هزینه ها 3 - تحقق مقادیر تولید 4 - تحقق جدول زمانی تحویل 5 - ایمنی 6 - ساخت تولیدات جدی 7 - بهبود بهره وری
8 - مدیریت تدارکات 9- بازاریابی و فروش
کایزن و مدیریت
مدیریت از دو عنصر اصلی تشکیل یافته است: نگهداری و بهبود
نگهداری به فعالیت های تداوم بخش استانداردهای موجود در تکنولوژی، مدیریت و عملیات اطلاق می شود. بهبود نیز به تدابیری اطلاق می شود که برای بهبود این استانداردها بکار گرفته می شوند.
کایزن و نوآوری
بهبود یعنی کایزن و نوآوری. هر شرکت و یا سازمانی برای بقا و پیشرفت و رشد خود بایستی هم از کایزن و هم از نوآوری استفاده کند. کایزن به اصطلاحات جزئی بعمل آمده در وضع موجود از طریق تلاشهای بی وقفه. و نوآوری به اصلاحات کلی بعمل آمده در وضع موجود از طریق سرمایه گذاری وسیع در تکنولوژی یا تجهیزات جدید اطلاق می شود.
کایزن در برابر نوآوری
برای دستیابی به پیشرفت دو نگرش متفاوت وجود دارد: پیشرفت تدریجی (کایزن) و پیشرفت مبتنی بر جهش بزرگ (نوآوری) در مجموع شرکت های ژاپنی پیشرفت تدریجی را ترجیح می دهند و شرکتهای غربی به نوآوری اعتقاد دارند.
کایزن همراه با نوآوری
یکی از ویژگیهای جالب کایزن، عدم نیاز قطعی آن به تکنولوژی پیچیده یا آخرین دستاوردهای تکنولوژیک است. برای تحقق کایزن "عقل سلیم" همه آن چیزی است که مورد نیاز می باشد. در مقابل نوآوری اغلب به تکنولوژی بسیار و سرمایه گذاری عظیم نیاز دارد.
کایزن و (کنترل کیفیت)
کایزن در کارگروهی بیانگر نگرش دائمی هسته های کنترل کیفیت و سایر فعالیتهای گروهی کوچک است که برای حل مسایل از ابزارهای آماری مختلف استفاده می کنند. این نگرش دائمی به اجرای کامل چرخه برنامه ریزی، اجرا، بررسی نتایج و عملیات نیاز دارد و مستلزم تلاش اعضای تیم در جهت تشخیص مسایل و هم در جهت شناخت علل و تحلیل آنها و نیز آزمایشات و ارائه راه حلهاست. این تلاش ها باید به تثبیت استانداردها و یا دستورالعمل های جدید منجر شوند.
دوستی با حضور همیشه نهان...
برچسبها:
بازرگان مدیسه,
کایزن+ نوشته شده در شنبه دوازدهم فروردین 1391ساعت 3:13 توسط سجاد رحیمی مدیسه
|
